奢侈行业也跨界

作者:服装头条

  

想象一下驾驶Chanel豪华运动概念车是什么感觉?

  

Armani认为,“品牌拓展范围不够广,品牌生命力就不能旺盛长久,只有从不同层面构筑产品金字塔,才能使品牌丰满有力。”

  

在Armani品牌系列中,从二三十万人民币一套的高级订制时装Armani Prive系列,到一套西装三万人民币左右的Giorgio Armani,再到数百元的Armani低价品牌系列,产品定位由高到低排列了十几个定位不同的副品牌。这些品牌有各自明确清晰的品牌定位,以便顾客区分。并采取了不同的渠道种类以防品牌间相互冲突。另一方面,品牌间又保持着某种联系。

  

Armani除进行品牌延伸之外,经营品类也进行了的广泛延伸,从各种服饰及配套产品一直延伸到各种生活用品,直至进入食品、汽车、酒店业。

  

但是,Armani没有在这些品类上止步:他将品牌延伸到其他品类,比如Armani之家(家具),Dolci(糖果),以及Armani之花(花卉)。Armani最近和Emaar集团达成一项地产投资协议,在2011年建立14家以Armani为品牌的连锁酒店。此举又为Armani扩充了品牌部门。

  

随着男装的成功,Paul Smith又把自己的时尚版图扩展到女装领域。另外,Paul Smith对商业及市场具备敏锐触觉,经常找来不同单位及品牌合作推出跨界系列,甚至连电单车也染指,他与电单车生产商于2005年合作了“Triumph by Paul Smith”的电单车产品系列,当中包括限量版电单车,牛仔裤及电单车车手外套等,也算圆了Paul Smith的多年梦想。

  

同年,Paul Smith与另一运动用品生产商Burton也合作生产滑雪板及相关服饰Burton Mark XIII collection。除此之外,更与矿泉水生产商Evian生产Paul Smith专用水樽包装等,可说是八面玲珑。

  

其实,Paul Smith在多个国家早已成为家喻户晓的品牌,品牌现已销售至多于三十五个国家。在日本,Paul Smith更拥有接近二百间分店,而Paul Smith亲自管理品牌于日本的发展,包括店铺选址,可见日本市场对Paul Smith的重要性。

  

至今,除了在英国拥有的14家专卖店以外,Paul Smith的时装王国已遍及世界35个国家,更多达12个系列,包括主线Paul Smith、Paul Smith Women等,除男装、女装及童装外,还有牛仔裤、香水、手表、眼镜及家品系列,产品种类多元化。

  

排名靠前奢侈品牌中,除了服装以外还有汽车。而服饰品牌与汽车之间的跨界合作,远在上个世纪初就开始了。

  

1920年,法国人埃托里·布加迪为首辆Bugatti Royale 汽车定制了一套行李箱,其制造者正是Emile Hermès,这是资料记载最早的奢侈品与汽车的爱情结晶。80多年后,两大顶级品牌再度联手,推出布加迪威龙—爱马仕特别版(Bugatti Veyron Fbg par Hermès)。这是一位“热爱汽车的马鞍制造者”和一位“热爱马匹的汽车制造商”之间的一次前景广阔的倾情热恋。该特别版的尊贵之处在于拥有爱马仕手工制作的内饰布置、皮具制品及经典纹饰。

  

前不久推出的V-Max摩托车也是爱马仕的杰作。该车使用了极具质感的皮质材料打造,从车头、座椅、到车轮盖、骑手鞍、车大灯甚至到排气管,无一不是Hermès倾力定制。该车延续了Hermès在皮具上的卓越工艺以及Yamaha公司的技术,是近年来不可多得的工业和时尚的经典之作。

  

与时尚奢侈品牌合作最为频密的车型肯定是MINI,随便百度一下就能看到LV版MINI、Paul Smith版MINI、Versace版MINI……但MINI竟然也找来了伦敦高级内衣品牌Agent Provocateur为其度身定做了一款内衣版MINI。粉红与黑色的强烈冲击基调,配以花俏的镀铬装饰,将汽车的“性感”演绎到了极致。

  

作为Gucci创立90周年的特别献礼,Gucci 与菲亚特首度合作,联合推出菲亚特500特别版500 by Gucci。该车由Gucci创意总监Frida Giannini特别打造,代表了意大利两大品牌精湛工艺和流行风格的完美融合。标致性的Gucci 绿-红-绿条纹勾勒出车子的轮廓,覆盖整个外缘,连接车的外观与内饰。条纹在车的内部随处可见,如座椅、换挡杆、钥匙壳、地毯以及创新精致的安全带上。

  

2011年2月,捷豹超跑概念车C-X75在巴黎获颁Louis Vuitton 2010经典概念车奖。这款增程型电动超跑概念车是向那些成就当今捷豹的优秀设计师表达敬意的作品。其设计理念推崇自然、流畅、简明和优雅。Louis Vuitton经典概念车奖设立于2005年,用于表彰本年度最有潜力在未来的竞争中夺魁的概念车型。这是顶级奢侈品牌LouisVuitton向汽车行业迈进的号角。

  

Essence是为庆祝英菲尼迪品牌成立20周年所设计的概念车。它拥有令人窒息的外观造型与完美比例,泾渭分明的内饰设计,Hybrid油电混合动力系统,以及多项先进科技。而特别之处在于选择了Louis Vuitton量身定做了一组三件式的专属皮件。车主通过钥匙按钮就可让Essence的尾门自动开启,行李箱底板也会自动向后延伸,供车主轻松便利地取放专属的LV皮件。相信届时投在行李箱上的羡慕眼光一点也不会比投在车身上的少。

  

Versace与兰博基尼曾借巴黎国际汽车展与庆祝米兰时装周的机会,推出过Versace-LamborghiniMurcielago LP 640跑车。双方的设计团队紧密合作,赋予了Murcielago LP 640可塑性更高的车厢。这款特别版只生产了10辆,其重大变动之处在于换上了一身耀眼的珍珠白外衣以及与之相匹配的蛋白色配件。一系列人手制造的定制系列配饰,尊贵、优质的配件令驾驶者散发高尚优雅的气派。就连高高在上的Chanel也没能拒绝汽车的诱惑。借助韩国弘益大学的设计,Chanel推出了一款悬挂“Chanel”车标的豪华运动概念车Fiole。其外形设计流畅,如同金属流淌,为迎合Chanel品牌的独特气质,概念车只有黑白两色。如果Fiole能量产,它也许会成为汽车界的新宠儿。

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